Corporate identity sa prejavuje vo všetkých komunikačných výstupoch a vizuálnych prvkoch spoločnosti (logo spoločnosti, vizitky, hlavičkový papier, web prezentácia, ...)
Pod corporate identity rozumieme vizuálne charakteristiky firmy alebo organizácie. Znamená to vytvorenie individuálneho, identického, pre firmu typického obrazu, ktorý zodpovedá firemnej filozofii a jej cieľom.